Lansarea noului portofoliu de abonamente Orange, grupate sub simbolurile Delfin, Pantera si Fluture, este sustinuta de o campanie integrata de comunicare a ofertei, anunta operatorul de telefonie mobila.
Strategia de comunicare a inclus o campanie de teasing si continua cu executii pentru promovarea noilor abonamente la Tv, in presa scrisa, online, outdoor si in magazinele Orange. Titlul campaniei, "ce forma au dorintele tale?", subliniaza ideea ca noile abonamente raspund mai bine dorintelor clientilor Orange.
Campania TV pentru Orange Romania este adaptata de agentia Publicis dupa o campanie realizata de Fallon pentru Orange Marea Britanie. Spotul TV, filmat in Buenos Aires, surprinde multimea de baloane care invadeaza orasul si care reprezinta noile abonamente Orange sub forma celor trei simboluri: Delfin, Pantera si Fluture. Post-productia a fost realizata in Romania si a vizat in special integrarea in spot a Fluturelui, un simbol specific ofertei locale.
Din portalul pentru mobil Orange World clientii pot descarca gratuit wallpapere cu cele trei simboluri cu care isi pot personaliza telefonul mobil.
In cadrul campaniei de teasing, cu doua zile inainte de lansarea noilor abonamente, trecatorii din Parcul Herastrau si din Parcul Copiilor au avut ocazia sa urce in baloane cu aer cald, imprimate cu cele trei simboluri, si sa vada orasul de la inaltime. In acelasi timp, figurine gonflabile, inalte de 7 metri, in forma de Delfin, Pantera si Fluture, au putut fi vazute de trecatori in mai multe locuri publice din Bucuresti: Parcul Tineretului, Piata Victoriei, Piata Unirii, Academia Militara, Piata Delfin si Piata Sudului.
O alta componenta a campaniei de teasing este jocul online cu premii zilnice Balloon Cup, disponibil la adresa ballooncup.ro, care poate fi jucat pana la data de 6 octombrie.
"Toate aceste evenimente de strada si actiunile de pe Internet incearca sa ofere experiente placute oamenilor, clienti sau potentiali clienti Orange, in relatia lor cu cele trei categorii de abonamente care sunt acum personalizate. Vom continua, desigur, cu o prezentare concreta a fiecarui tip de abonament, insa credem ca este foarte important sa generam simpatie in jurul acestor simboluri, iar Delfinul, Fluturele si Pantera ne ajuta foarte mult in acest sens", explica Daniel Raicea, Head of Orange Division in cadrul Publicis.
"Cu ajutorul unor simboluri prietenoase, clientii vor descoperi ca isi pot gasi mai usor abonamentul potrivit, oricare ar fi nevoile lor de comunicare. Repozitionarea portofoliului de abonamente pune pe primul plan asteptarile actuale ale clientilor si reflecta valorile in care credem: simplu, deschis, surprinzator, dinamic si onest", a declarat Julien Ducarroz, Chief Commercial Officer Business to Consumer, Orange Romania.
Orange lanseaza campania de comunicare pentru noul portofoliu de abonamente
Discutii asupra articolului "Orange lanseaza campania de comunicare pentru noul portofoliu de abonamente":
Opinia cititorilor nostri este importanta pentru noi, 9AM incurajand publicarea comentariilor voastre. Pe site urmeaza sa isi gaseasca locul numai comentariile pertinente, on-topic, prezentate intr-un limbaj civilizat, fara atacuri la persoane / institutii. Ne rezervam dreptul de a elimina orice comentariu care nu corespunde acestor principii, precum si de a restrictiona accesul la comentarii utilizatorilor care comit abuzuri grave sau repetate.