Miscarea este vazuta ca facand parte din efortul gigantului software de a prinde din urma rivali ca Apple sau Google, pe segmentul serviciilor de internet, al smartphone-urilor si al tablet PC-urilor. In plus, aceasta initiativa ar mai putea diminua critica venita din partea consiliului de administratie si a investitorilor, nemultumiti ca Microsoft ramane in urma pe unele piete. Din luna mai a anului trecut, patru directori au parasit compania.