Piata romaneasca de media, in special presa scrisa, a resimtit puternic efectele crizei de lichiditati din utlimul an, reactionand atat prin reducerea bugetelor de publicitate, cat si prin polarizare, ori prin discounturi agresive, relateaza Wall-Street.
De exemplu, Adrian Sarbu a vandut divizia MediaPro Entertainment ( estimata la 97,6 milioane dolari si care include publisherul Publimedia, tipografiile Coprint, agentia de stiri Mediafax, divizia de Internet MediaPro Interactiv, compania de publicitate Indoor Media, compania de telecom Mediasat) catre Central European Media Enterprises (CME), proprietarul Pro TV. De asemenea, Adrian Sarbu a fost numit, pe rand, presedinte si CEO al grupului CME.
Un al reper, in aceasta analiza este Bigger Group, care a devenit, pentru industria de media si publicitate. Agentia condusa de Marcel Straut s-a inchis subit in luna martie, lasand pe drumuri 40 de angajati si datorii de 4 milioane de euro. Straut a vandut pe neasteptate agentia unei tinere de 21 de ani din Republica Moldova, dupa care a disparut din tara.
Cea mai afectata de ingineria lui Straut a fost agentia Media Direction, a grupului BBDO, care avea de incasat 2 milioane de euro de la Bigger.
Tot pe piata de media si publicitate, mai multe agentii si-au unit fortele, formand pool-uri de media buying, stiind ca in cadrul unui asemenea pool se cumuleaza bugetele membrilor si se obtine astfel o suma mai mare, care ofera avantaje atat in negocierile cu furnizorii, cat si in atragerea si mentinerea clientilor.
In ultimul an, au aparut trei pool-uri: Aegis Media Central Services (AMCS), care reuneste bugetele de buying ale Tempo Media si Carat; Agentia Romana de Media (ARM), formata din Spoon, Propaganda, Odussey si Next Advertising; si Publicis Groupe – Zenith Media, Starcom MediaVest si Optimedia.
Cele mai importante evenimente din piata de media in ultimul an
Discutii asupra articolului "Cele mai importante evenimente din piata de media in ultimul an":
Opinia cititorilor nostri este importanta pentru noi, 9AM incurajand publicarea comentariilor voastre. Pe site urmeaza sa isi gaseasca locul numai comentariile pertinente, on-topic, prezentate intr-un limbaj civilizat, fara atacuri la persoane / institutii. Ne rezervam dreptul de a elimina orice comentariu care nu corespunde acestor principii, precum si de a restrictiona accesul la comentarii utilizatorilor care comit abuzuri grave sau repetate.