Evan Williams, cel care a condus anterior compania, se va concentra pe strategia de produs. Costelo s-a alaturat Twitter in septembrie 2009 si a ajutat compania sa introduca servicii de advertising. Fondata in 2006, firma s-a orientat mai mult pe atragerea de utilizatori decat pe a face bani. Acum incearca sa-si transforme popularitatea in bani din advertising. Twitter este evaluata la aproximativ 2,4 miliarde de dolari.