Mediul online începe să prezinte tot mai mult interes pentru cei care construiesc strategii de promovare şi de publicitate, dat fiind faptul că numărul utilizatorilor de internet creşte în mod continuu. Astfel, se încearcă pe cât posibil ca bannerele publicitare afişate pe site-uri să nu mai deranjeze utilizatorii de internet, ba dimpotrivă, să fie un mijloc de interacţiune.

Este cazul primei campanii în care bannerul publicitar oferă utilizatorului de internet posibilitatea de a juca un joc online cu personajele care apar in reclamă. Mai precis, este vorba despre campania „Cooltronic”, realizată de Leo Burnett şi iLeo pentru P&G.