Rezultatele obtinute in urma rebranding-ului Magura din 2007, proces in urma caruia “prajiturica prajiturelelor” a ramas lider al categoriei de prajituri, i-au recomandat pe consultantii BrandTailors pentru noua misiune: al doilea rebranding Magura. Decizia de actualizare a brand-ului a fost luata cu intentia declarata de a consolida brand-ul Magura, anticipand, astfel, eventualele schimbari ale motivatiilor de consum din categoria de prajituri ambalate.

“Demersul profilactic de consolidare a unui brand este, dupa parerea mea, cea mai curajoasa decizie pe care o poate lua o echipa de management de  brand si cea mai dificila provocare pe care si-o poate asuma o echipa de consultanta de brand. In astfel de cazuri rarisime, fiecare dintre cele doua echipe are meritul de a fi indraznit sa transforme un brand solid intr-unul puternic si, totodata, valoros”, a declarat Beatrice Danis , Managing Partner BrandTailors.

Auditul de brand desfasurat de catre consultantii BrandTailors a relevat faptul ca Magura, un brand cu o personalitate si asociatori de brand bine definiti, avea nevoie doar de o ajustare a platformei brand-ului, care sa lamureasca atributul functional unic pe care se cladeste fundatia unui brand puternic. La baza acestei ajustari de brand a stat imbogatirea retetei de produs cu lapte si miere. Astfel, continutul sporit de lapte serveste drept fundament pentru cresterea si pufosenia blatului, pe cata vreme mierea devine argumentul principal pentru gustul dulce inconfundabil al prajiturilor Magura.

In urma clarificarii platformei de brand, echipa de design BrandTailors a preluat proiectul de armonizare a brand-ului Magura din punct de vedere al imaginii la nivelul raftului, rezultand, astfel, o solutie de design de ambalaj care sa asigure coerenta grafica in cadrul celor doua sub-categorii de produse din cadrul portofoliului: prajituri glazurate cu ciocolata cu lapte si prajituri glazurate cu ciocolata amaruie.
Conceptul de activare a produsului in magazine, care are ca obiectiv comunicarea retetei imbunatatite a prajiturilor Magura, a fost realizat tot de echipa BrandTailors, care a dramatizat cel mai important atribut al produsului: continutul bogat in lapte si miere, care face prajiturica „mmmmai pufoasa” si „mmmai gustoasa”.