Conform unui comunicat de presa remis redactiei CorporateNews, campania “Respect18”, lansata de InBev Romania in septembrie 2008, este prima campanie care lupta impotriva vanzarii de alcool catre minori prin responsabilizarea actului comercial, realizata de o companie privata din Romania.

Prin initiativa Respect18, InBev ia atitudine si incearca sa determine o schimbare in constiinta sociala cu privire la gradul de accesibilitate al bauturilor alcoolice in randul minorilor.

InBev Romania a ales sa desfasoare campania “Respect18” in Ploiesti, unde este amplasata una dintre cele doua unitati de productie. Pe parcursul lunilor septembrie-noiembrie 2008, campania a urmarit informarea comerciantilor din Prahova asupra efectelor negative pe care alcoolul le are asupra adolescentilor sub 18 ani.

Obiectivele principale au fost responsabilizarea actului comercial pe de-o parte si pe de alta parte crearea unei platforme de discutii intre factorii decidenti ai judetului si comunitatea micilor comercianti, astfel incat sa existe o comunicare continua si bidirectionala intre partile implicate.

Dupa ce in 2007 un studiu efectuat de Inspectoratul Scolar Prahova in randul liceenilor din judetul Prahova pe un esantion reprezentativ, arata ca 92% dintre minori au consumat ocazional alcool, iar ultimul studiu ESPAD (European School Survey Project on Alcohol and other Drugs) realizat la nivel national, arata ca 52% dintre adolescentii din Romania au experimentat starea de ebrietate, InBev Romania a considerat necesara demararea unei campanii de constientizare a riscurilor la care sunt expusi minorii care consuma alcool.

In cadrul campaniei Respect18, InBev Romania a realizat si un sondaj in parteneriat cu Comisia Nationala a Romaniei pentru UNESCO, cu scopul de a arata in ce masura minorii au acces la achizitionarea de bauturi alcoolice si care este in general perceptia comerciantilor cu privire la acest fenomen. Sondajul a aratat ca 55% dintre comerciantii din Prahova au vandut anul acesta cel putin o data alcool unui minor.