Potrivit Wall-Street, Pepsi-Cola, divizia din America de Nord a PepsiCo, va lansa un nou produs carbogazos, fara calorii, numit Tava, care va fi promovata prin campanii de media diferite celor de la TV sau printuri.
Tava va beneficia de un site propriu (tava.com), de bannere publicitare, de promotii si de evenimente de sampling in magazinele populare din SUA. Totodata, campania de promovare va integra distribuirea gratuita de produse Tava angajatilor unor companii cunoscute pe piata, cum sunt Google sau MTV.
Pentru a ajunge la consumatorii potriviti produsului Tava, Cooper a
apelat la agentii precum Tribal DDB Worldwide, divizie a unitatii
interactive a DDB Worldwide, ce apartine Omnicom Group.